Специализированные рекламные агентства – рекламные агентства, избравшие определенный вид рекламной деятельности. Основные направления специализации – наружная реклама, транзитная реклама, печатная реклама, PR и BTL–услуги.

Агентство наружной рекламы

Вывески, штендеры, растяжки, световые короба, щиты, крышные установки и прочие конструкции – все это в ведомстве профессионалов «наружки». В наружной рекламе особенно важен синтез творчества и техники. Даже дизайн – казалось бы, область чистого творчества, обязательно должен опираться на технические требования к объекту, учитывать материалы и условия эксплуатации. Поэтому в таком рекламном агентстве работают в основном люди с техническим и смежным образованием – инженеры, строители, электромеханики, знающие, что такое сопромат, коэффициент жесткости и многое другое, чуждое слуху рекламиста–гуманитария.

Современное обилие материалов и технологий, все возрастающие требования к качеству и безопасности рекламных конструкций заставляет руководителей рекламных агентств, специализирующихся на наружной рекламе, не скупиться на обучающие мероприятия для сотрудников. Текучесть кадров в хорошем агентстве наружной рекламы обычно невысокая – настоящих специалистов по наружке не очень много и любой руководитель рекламного агентства скорее будет готов регулярно выплачивать премию мастеру с золотыми руками, чем отпустит его к конкурентам.

Рекламное агентство полиграфических услуг

Эти рекламные агентства специализируются на печатной рекламе, занимаясь разработкой и изготовлением буклетов, визиток, открыток, каталогов, рекламных журналов, плакатов, этикеток и упаковки. Главный компонент здесь – дизайн полиграфической продукции, поэтому в таком рекламном агентстве, скорее всего, работает несколько дизайнеров и специалистов по предпечатной подготовке (pre-press). В СССР, когда печатная реклама была главным и чуть ли не единственным видом рекламной деятельности в полиграфии работали выпускники Полиграфического Института и талантливые художники – люди помнят агитплакаты Радченко и Маяковского, хотя никаких рекламных агентств тогда, понятное дело, не существовало.

Сейчас печатные технологии стремительно развиваются и рекламные агентства, специализирующиеся на печатной рекламе, как правило, имеют собственную типографию и оборудование для широкоформатной печати.

Агентство транзитной рекламы.

Относительно новое для нашей страны явление – реклама на бортах и в салонах общественного транспорта. Многие рекламные агентства в 90-е годы с энтузиазмом кинулись в эту неизведанную область. Но размещение такой рекламы довольно длительный и трудоемкий процесс, требующий согласования с государственными предприятиями управления транспорта, потому на этом рынке остались самые стойкие.

Транзитная реклама требует знания определенных тонкостей: это и особенности дизайна – ведь движущийся объект воспринимается не так, как стационарный рекламный щит, и знание местного законодательства – во многих регионах существуют свои ограничения: например в Вологодской области изображение не должно заходить за стекла, а в Орловской оно не может занимать более трети площади бортов транспортного средства. Специалисты обязаны учитывать эти нюансы при создании рекламного продукта иначе владельцы транспорта, заказчики рекламы, а то и само рекламное агентство будут выплачивать ГАИ солидные штрафы. Немаловажным также является использование качественных и стойких материалов – условия работы общественного транспорта суровые.

Иногда региональные рекламные агентства имеют эксклюзивное право на размещение транзитной рекламы в своем городе.

PR – агентство

Специалисты по PR - связям с общественностью, обычно не любят позиционировать себя как рекламное агентство, настаивая на том, что PR – отдельный вид деятельности, имеющий к рекламе лишь косвенное отношение. Но, поскольку служат они одной цели и часто одними средствами, такое обособление выглядит несколько странно. PR – продвижение товара, услуги, компании или отдельной личности путем формирования общественного мнения. Рекламные агентства, работающие в сфере PR, тесно сотрудничают со средствами массовой информации. К PR-технологиям относится скрытая реклама, создание информационных поводов.

PR сегодня – пожалуй, самый «творческий» из всех видов рекламы. Многие рекламные агентства, осуществляя PR-кампанию, прибегают к весьма нестандартным ходам и средствам, а также к так называемым «грязным технологиям» - очернению конкурента заказчика в глазах общества. Особенно PR востребован в политике: в периоды избирательных кампаний сотрудники таких рекламных агентств работают на износ, обслуживая «своего» кандидата.

О рекламных агентствах, специализирующих на BTL- направлении, речь пойдет особо.